Facebook, Alphabet's Google und Amazon.com sind Löwen auf der Pirsch. Statt auf Gnus haben sie es auf die fetten Ersparnisse der US-Verbraucher abgesehen. Die Tech-Titanen können sich über Werbeeinnahmen freuen, wenn sie um die kauffreudigen Amerikaner buhlen. Das Ergebnis könnte ein Anstieg des Marktanteils im Silicon Valley sein - und damit auch der Einnahmen.
Es wird erwartet, dass die von Mark Zuckerberg, Sundar Pichai und Jeff Bezos geführten Unternehmen diese Woche berichten, dass der Umsatz im ersten Quartal um mehr als 25 % im Vergleich zum Vorjahr gestiegen ist, so Refinitiv. Das ist beeindruckend, denn noch vor einem Jahr wuchsen sie, während viele andere Unternehmen ins Stocken gerieten. Seitdem sind viele ihrer Kunden nur noch reicher geworden. Nach Angaben des Beratungsunternehmens Oxford Economics haben die US-Haushalte während der Pandemie 1,6 Billionen Dollar mehr gespart, als sonst zu erwarten gewesen wäre. Das 1,9 Billionen Dollar schwere Konjunkturpaket von Präsident Joe Biden vom März, das unter anderem 1.400 Dollar-Schecks für die meisten Amerikaner vorsieht, sorgt für noch mehr potenzielle Ausgaben.
Sowohl kleine als auch große Unternehmen buhlen mit neuem Elan um die Aufmerksamkeit der Verbraucher. Insgesamt wird erwartet, dass die US-Werbeausgaben ohne politische Kampagnen in diesem Jahr um 15 % auf 251 Mrd. US-Dollar steigen werden, so die Group M von WPP. Das macht den Rückgang von fast 8 % im letzten Jahr mehr als wett und übertrifft die Ausgaben für 2019 von fast 236 Mrd. US-Dollar. Es wird erwartet, dass die Werbeeinnahmen der reinen Internetunternehmen um 22 % steigen werden, was darauf hindeutet, dass sie ein größeres Stück des größeren Kuchens für sich beanspruchen werden. Amazons Anzeigengeschäft ist viel kleiner als das seiner Hauptkonkurrenten, aber es wächst schneller. Bezos' Unternehmen gewinnt auch als Einzelhändler: Laut den Analysten von Wells Fargo hat das Unternehmen im vergangenen Jahr Walmart als größten Bekleidungsverkäufer überholt.
Unternehmen wie Facebook sind gut positioniert, um die Früchte eines wirtschaftlichen Aufschwungs zu verschlingen. Zuckerbergs Firma erhält nach Schätzungen von Branchenanalysten etwa drei Viertel ihres Umsatzes von kleinen Unternehmen. Laut dem U.S. Census Bureau stiegen die Anträge zur Gründung neuer Unternehmen von Dezember letzten Jahres bis Januar 2021 um mehr als 40%. Große Unternehmen geben auch mehr Geld für digitale Werbung aus, auf Kosten des Fernsehens, um einen Anstieg der Online-Käufer zu erreichen. Diejenigen, die nicht wollen, dass die großen Tech-Firmen stärker werden - einschließlich der US-Kartellwächter - werden den kommenden Windfall nicht lieben. Die Investoren der Unternehmen werden es wahrscheinlich.
https://lipperalpha.refinitiv.com/2021/0...-consumer/
Es wird erwartet, dass die von Mark Zuckerberg, Sundar Pichai und Jeff Bezos geführten Unternehmen diese Woche berichten, dass der Umsatz im ersten Quartal um mehr als 25 % im Vergleich zum Vorjahr gestiegen ist, so Refinitiv. Das ist beeindruckend, denn noch vor einem Jahr wuchsen sie, während viele andere Unternehmen ins Stocken gerieten. Seitdem sind viele ihrer Kunden nur noch reicher geworden. Nach Angaben des Beratungsunternehmens Oxford Economics haben die US-Haushalte während der Pandemie 1,6 Billionen Dollar mehr gespart, als sonst zu erwarten gewesen wäre. Das 1,9 Billionen Dollar schwere Konjunkturpaket von Präsident Joe Biden vom März, das unter anderem 1.400 Dollar-Schecks für die meisten Amerikaner vorsieht, sorgt für noch mehr potenzielle Ausgaben.
Sowohl kleine als auch große Unternehmen buhlen mit neuem Elan um die Aufmerksamkeit der Verbraucher. Insgesamt wird erwartet, dass die US-Werbeausgaben ohne politische Kampagnen in diesem Jahr um 15 % auf 251 Mrd. US-Dollar steigen werden, so die Group M von WPP. Das macht den Rückgang von fast 8 % im letzten Jahr mehr als wett und übertrifft die Ausgaben für 2019 von fast 236 Mrd. US-Dollar. Es wird erwartet, dass die Werbeeinnahmen der reinen Internetunternehmen um 22 % steigen werden, was darauf hindeutet, dass sie ein größeres Stück des größeren Kuchens für sich beanspruchen werden. Amazons Anzeigengeschäft ist viel kleiner als das seiner Hauptkonkurrenten, aber es wächst schneller. Bezos' Unternehmen gewinnt auch als Einzelhändler: Laut den Analysten von Wells Fargo hat das Unternehmen im vergangenen Jahr Walmart als größten Bekleidungsverkäufer überholt.
Unternehmen wie Facebook sind gut positioniert, um die Früchte eines wirtschaftlichen Aufschwungs zu verschlingen. Zuckerbergs Firma erhält nach Schätzungen von Branchenanalysten etwa drei Viertel ihres Umsatzes von kleinen Unternehmen. Laut dem U.S. Census Bureau stiegen die Anträge zur Gründung neuer Unternehmen von Dezember letzten Jahres bis Januar 2021 um mehr als 40%. Große Unternehmen geben auch mehr Geld für digitale Werbung aus, auf Kosten des Fernsehens, um einen Anstieg der Online-Käufer zu erreichen. Diejenigen, die nicht wollen, dass die großen Tech-Firmen stärker werden - einschließlich der US-Kartellwächter - werden den kommenden Windfall nicht lieben. Die Investoren der Unternehmen werden es wahrscheinlich.
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